El roadshow de los lácteos recorre España para acercar la sostenibilidad y el consumo responsable al ciudadano

El sector lácteo europeo ha puesto en marcha esta semana una nueva edición de su roadshow itinerante bajo el lema “Cuenta con los lácteos europeos” (2025-2028), una iniciativa que busca acercar la producción láctea al consumidor a través de la divulgación, la participación y la experiencia directa en distintas ciudades españolas.

El recorrido ha arrancado en Bilbao, donde el autobús temático ha despertado la atención de numerosos ciudadanos que se acercaron para conocer de cerca esta propuesta educativa. El vehículo, transformado en un espacio interactivo, está diseñado para explicar de forma accesible los beneficios nutricionales de los productos lácteos y el compromiso del sector con la sostenibilidad y el entorno rural.

Impulsada por la Organización Interprofesional Láctea (InLac) y con el apoyo de la Unión Europea, la campaña refuerza la idea de que la alimentación y la sostenibilidad están estrechamente relacionadas con las decisiones cotidianas de consumo. En esta edición, el roadshow recorrerá once ciudades españolas, entre ellas Santander, Palencia, Oviedo, Santiago de Compostela, Vigo, Zamora, Ávila, Pamplona, Zaragoza y Barcelona, convirtiendo cada parada en un punto de encuentro abierto al público.

Uno de los elementos más llamativos del proyecto es su diseño visual, creado por el ilustrador Óscar Alonso, cuyas ilustraciones aportan un estilo cercano y optimista que facilita la conexión con todo tipo de públicos, especialmente con los más jóvenes. Durante la inauguración en Bilbao, el artista participó activamente en la presentación, reforzando el carácter divulgativo y emocional de la iniciativa.

El interior del autobús está concebido como un espacio moderno y didáctico, donde los visitantes pueden visualizar vídeos explicativos sobre el sector lácteo europeo. En estos contenidos se abordan cuestiones como la eficiencia en el uso de recursos, el bienestar animal, la reducción de emisiones y el papel del sector en el desarrollo de las zonas rurales.

Además de la parte informativa, la experiencia incluye actividades participativas como juegos interactivos, entre ellos la conocida “ruleta láctea de la suerte”, así como la distribución de materiales divulgativos como bolsas reutilizables, imanes o adhesivos.

Desde InLac se insiste en que la sostenibilidad no es un concepto teórico, sino una práctica diaria que se construye con pequeñas decisiones. El objetivo del roadshow es precisamente ese: informar, sensibilizar y fomentar hábitos de consumo responsables, al tiempo que se refuerza la conexión entre el campo y la ciudad.

Con esta nueva edición, la iniciativa consolida su papel como herramienta de comunicación innovadora, combinando educación, entretenimiento y compromiso social para acercar al público la realidad del sector lácteo europeo.